Estoy preparando el curso “Blogs como herramienta de comunicación corporativa” que impartiré en el Parque Tecnológico de Álava los días 26, 27 y 28 de Febrero, en horario de 08.30 h. a 13.30 h. El programa del curso será algo parecido a esto:

Destinatarios:

• Agencias de comunicación (agencias) que quieran ofrecer estos servicios a sus clientes.
• Departamentos de comunicación o marketing de empresa que tengan interés por ver las posibilidades de esta herramienta.
• Directivos de empresa que estudien la posibilidad de lanzar un blog corporativo o propio pero relacionado con la actividad de su empresa.

Objetivos:

• Introducir a los profesionales al concepto de este nuevo medio de comunicación (blog) y el ecosistema comunicativo que lo rodea (blogosfera).
• Examinar las utilidades potenciales de los blogs en la comunicación corporativa.
• Introducir al profesional en una metodología concreta de implantación de blog corporativo en empresa.

Programa:

1. ¿Qué es un blog?
   1. Brevísima historia de un invento nacido en 1997.
   2. Características del blog como herramienta de publicación.
      1. Edición sencilla de artículos.
      2. Suscripción vía Feed. RSS. Atom.
      3. Retro enlaces (trackback).
   3. Plataformas de blogging: WordPress, Blogger, Nireblog.
   4. Software blog: WordPress, Mobable Type.
2. Blogosfera
   1. Autoridad. Enlace como moneda de cambio
   2. Reuniones de bloggers. Relaciones personales.
   3. Hechos que sacuden la blogosfera. La fuerza combinada de los blogs.
   4. Blog Marketing: cómo dirigirse a un blogger para pedirle que difunda una información.
3. Herramientas de vigilancia de la blogosfera.
   1. Technorati. Google Blogsearch.
   2. Ranking de Blogs: Alianzo, Wikio, Bloguzz.
4. El blog como herramienta de marketing en la empresa.
   1. Razones para implantar un blog corporativo.
   2. Distintas estrategias de blogging corporativo.
   3. Gestión de la conversación: comentarios maliciosos.
   4. ¿Qué hacemos con los que no quieren colaborar?
5. Estrategias de crecimiento de un blog.
   1. “El contenido es el rey”.
   2. Posicionamiento web. SEO.
   3. Blogmarketing: Relaciones Públicas en blogs.
   4. Agregadotes sociales: Meneame, Digg, Zabaldu.
6. Una propuesta concreta para implantar un blog corporativo. Pasos:
   1. Análisis estratégico.
   2. Identificación del equipo blogger.
   3. Formación del equipo blogger.
   4. Diseño y puesta en marcha del blog.
   5. Promoción y seguimiento iniciales.

Duración:

15 horas. 3 días. 26, 27 y 28 de Febrero de 2008.

No obstante, me gustaría que, independientemente del programa, este curso sirivira de punto de reflexión y debate para aquellos que acudan. Un momento para que podamos ver algunas de las características más interesantes de este nuevo medio de comunicación y discutir las posibilidades concretas que tiene de uso en la empresa.

Estoy preparando también una Hoja de Referencia en PDF para que los asistentes tengan a mano algunos vínculos interesantes para profundizar en los temas que tratemos. Aún no está 100% terminada, pero la última versión siempre estará disponible en ese enlace.

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