Las revistas con información corporativa han sido una herramienta muy recurrida por los responsables de marketing para acercar la actualidad de las grandes empresas a los empleados. Las revistas corporativas tienen varios inconvenientes que son fácilmente superables con un blog: Falta de inmediatez. Las revistas corporativas suelen publicarse una vez al mes o cada varios […]

Disponer de un blog corporativo no es obligatorio. Lo que no se puede hacer es dejar de escuchar lo que se dice en la blogosfera sobre nuestra empresa. Hay estudios que respaldan esta afirmación. Debemos ofrecer una respuesta a la blogosfera o atenernos a las consecuencias. La comunicación en la blogosfera sobre nuestra empresa puede […]

Habrás oído hablar de las redes sociales profesionales: LinkedIn, Neurona o eConozco, por ejemplo. La mayoría de ellas se venden como un mecanismo excelente para establecer nuevos contactos profesionales. La realidad es muy distinta. No es infrecuente ver perfiles con varios miles de contactos profesionales. Es bastante obvio que en estos casos el propietario del […]

¿Tu organización alguna vez ha sufrido una crisis? ¿Ha tenido de repente un súbito incremento de atención mediática? ¿En algún momento se han saturado las líneas de comunicación que mantienes abiertas con los periodistas? ¿Te han parecido tus canales habituales de comunicación lentos e inflexibles? La publicación de un artículo en Internet es muy rápida […]

Los blogs son publicaciones periódicas que se actualizan incluso varias veces al día. Los lectores habituales de un blog reciben avisos de los nuevos artículos vía RSS y son una fuente continua de visitas. Estos lectores habituales interacionan una y otra vez con nuestra marca de manera positiva (p.ej.: recibiendo información que le interesa). Esto […]

Los mercados son conversaciones. En tu mercado hay una conversación interna a tu empresa (A) y una conversación que se establece entre aquellos que compran sus productos y servicios (B). Una membrana (x) separa A de B. El ideal de una empresa es que A y B estén alineados, es decir opinen igual sobre asuntos […]